福建饰品货架新兴款式设计、定制潮玩货架

福建饰品货架新兴款式设计、定制潮玩货架

近年来，中国潮玩品牌加速全球化布局，部分企业通过本地化策略、IP创新、供应链优化等措施，在海外市场取得显著突破。IP赋能不仅能够提升消费者的忠诚度，提高产品溢价，还可以通过衍生创新和跨界运营形成长期优势。不过，IP是否具备长久的生命力决定了护城河的稳固性，若运营不当，就有可能被新兴的文化趋势颠覆。依靠优质IP、产品和供应链优势，中国潮玩出海空间广阔

自2018年启动全球化战略至今，泡泡玛特通过一系列措施加深自身壁垒，从设计、生产到物流、销售的全链路，通过本土化的持续运营，拓宽品牌出海的护城河。与世界顶级IP公司的联名合作也是泡泡玛特将IP推向全球的方式之一。如今，52TOYS、TOP TOY等头部品牌也相继走出国门，扎根东南亚、欧美等海外市场。当下，国产IP集体“出海”，似乎已经成为潮玩企业心照不宣的共同选择。

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作为情绪经济催生出的新兴消费业态，潮玩经济依然是一片广阔的“新蓝海”，但爆火出圈的同时，其商业模式、消费场景还尚未成熟，整个潮玩市场仍面临着不小的挑战。潮玩消费主体以20~35岁的Z世代和新生代家长为主。Z世代追逐潮流，以悦己为主要目的，在意IP属性；新生代家长则多是作为礼物，更注重文化属性以及与孩子的情感纽带。

今年初，《哪吒2》现象级热映，电影周边的海报、手办、毛绒玩具等被扫荡一空，国人对潮玩的热情可见一斑。不过，中国潮玩的人均消费和渗透率与成熟市场还存在一定差距，未来仍有较大的增长空间。消费者对于潮玩的态度将从“体验式购买”转向“习惯性消费”。除了市场潜力巨大，中国还具有无可比拟的产业链优势。技术的进步给潮玩产业带来想象空间。