津南KKV货架的空间美学、潮美汇货架设计

津南KKV货架的空间美学、潮美汇货架设计
近年来，Z世代消费力的觉醒带动了“国潮”的复兴，大量新老国牌借势崛起，成为消费市场的新势力。然而潮流当前，主打海外进口产品的屈臣氏却没能及时跟进。如今屈臣氏的门店SKU少，更新速度慢，无法实时满足年轻人的消费品味，几乎不再具备产品优势。“在屈臣氏里找不到想要的东西”，是Z世代对这家老牌集合店的普遍印象。不止如此，在服务方面，屈臣氏也体察不到当代年轻人的喜好和需求。
在信息获取尚不方便的十几年前，屈臣氏服务员详细的产品推介曾是80、90一代的选品圣 经。但在社交媒体蓬勃发展的今天，身为互联网原住民的Z世代早已具备强大的产品知识储备，主动推介逐渐从周全变成一种打扰。对实体业态来说，线上购物的低价、丰富、便捷是它们最大的威胁，这意味着如果实体店不能提供优于线上的消费体验，任何线下店都将面临生存危机。这是屈臣氏们的风险，但也是KKV们的机遇。

津南KKV货架的空间美学、潮美汇货架设计
目前来看，KKV已经初步展现出一套新式集合店的范式。KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示，KKV和所有新零售业态一样，致力于“人、货、场”的重塑。“人”的层面，KKV关注的是消费能力更强的Z世代。针对他们善于利用社交媒体进行展示和分享的特点，KKV从门店设计到货品陈列都追求惹眼的视觉效果，以传播性作为优先考量点。而针对年轻消费者习惯自主消费的特点，KKV也在降低服务的存在感，将自主权还给消费者。
“货”的层面，为了契合Z世代在追求品质的基础上乐于尝鲜的消费习惯，KKV以“品质+新、奇、特”为选品原则，强调“网红”、“热卖”、“断货”的概念，并让产品始终处于不断更新淘汰升级的动态当中。“场”的层面，KKV切中的是国内新一代主力店的空白。吴悦宁认为，“集装箱”可以算是一个划时代的发明，它实现了不同运输方式之间的标准化无缝联接，对提高全球资源流动配置的效率意义非凡。KKV将“集装箱”作为重要的场景元素，旨在用集装箱主题反映品牌时尚、个性、活力、创新的主张，并将这些理念深入KKV的空间美学，打造场景化的沉浸感。
联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的，谢谢。